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Telegram中文群组:快手启动“村播计划”,推出30亿流量、四大IP赋能乡村创作者

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随着数字技术的深入应用,“短视频+直播”作为新载体和新模式,不仅推动农村经济发展与城乡融合,还成为培养乡村人才的第二课堂和基地,为全面推进乡村振兴、农业农村现代化发挥作用。1月6日,快手科技召开“村播计划”启动会,宣布2023年将提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养,正式发布“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”四大乡村振兴IP,围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动持续助力乡村人才振兴和产业发展。


扶持三农主播成长,“村播计划”正式启动

当前,数字助农已经成为乡村振兴重要发展方向,短视频直播等新业态、新工具拓宽了农产品上行通道,“村播”应运而生,为数字乡村建设注入新活力。

快手科技副总裁、公共政策研究部负责人余敬中表示,快手着眼于国家全面推进乡村振兴的政策纲领,根植于快手在乡村领域的沉淀以及未来对数字乡村和新农村的展望,将在2023年正式启动“村播计划”,进一步培育新农人、带动新农业、建设新农村。

乡村振兴的关键在人才,核心是人才振兴。数字助农已经成为乡村振兴的重要发展方向,短视频、直播等新业态、新工具,拓宽了农产品上行的通道,也加速了数字乡村发展。据了解,“村播计划”将联动10省市政府,结合“村播学堂”“村播大会”“幸福乡村带头人”等乡村振兴系列IP,从主播培训、区域合作、流量扶持及主播运营等方面发起线上线下活动,引入、培育和扶持一批农村优质主播,并重点关注中小主播成长。

余敬中指出,作为普惠数字社区,快手有着6.26亿月活跃用户,主播和创作者成为连接城市和乡村的一条条毛细血管,快手有能力有责任在乡村振兴领域做出贡献。在快手上,越来越多的年轻人选择留在家乡,通过短视频和直播带动村民增收致富;同时,一批农产品“带货之城”也在助农直播的推动下涌现,特色农产品开始走向全国各地,展现出了乡村振兴的新面貌。

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30亿流量扶持、四大IP全面助力乡村振兴

据了解,“村播计划”启动的同时,快手“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”等项目也将集聚平台资源,持续赋能广大乡村创作者。

其中,“村播学堂”作为面向农村青年主播的培训计划,将为广大农村主播提供专业的培训指导,提升乡村本土人才的数字化应用水平、产业运营水平,助力数字乡村发展与城乡融合。快手科技企业社会责任高级总监杨洪跃表示,快手“村播学堂”已经与农业农村部、共青团中央以及四川、河南、新疆等地方政府合作,开展了近百场针对地方致富带头人和青年电商从业者等人员的培训。目前,“村播学堂”形成了经验丰富的导师团队,将在2023年持续为农村青年主播培育和扶持提供服务。

“幸福乡村带头人”作为快手面向乡村创作者的培养和孵化计划,激励创作者围绕乡村生活风貌、特色民俗文化、农业农技知识等领域进行内容创作,带动乡村振兴和区域经济发展。快手科技泛生活负责人宋亚军表示,依托于快手持续践行的“幸福乡村战略”,2022年快手原创三农短视频超2.6亿,三农创作者生产的短视频日均播放量超过18亿,共计有超2600万场助农、涉农类直播推出,内容覆盖农产品销售、农业技能知识培训等。2023年,快手三农将会围绕行业、地域等维度打造特色带头人,通过线上线下联动培训、专属活动及专属流量扶持助力创作者成长。

启动会现场,因“背景太假”而出圈的@疆域阿力木 作为快手2022年“幸福乡村带头人”代表,分享了“村播”这一新模式为乡村产业发展带去的积极作用。@疆域阿力木 表示,快手为其提供的不光是流量的扶持,还包括货品和资源方面的对接,“新疆的蜂蜜质量很高,但是因为销售渠道、运费等因素的限制,导致很多蜂农收入不稳定,快手为新疆的蜂农们架起了一条新通路。2023年希望把在自己的快手创作经验分享给年轻人,吸引更多年轻人到新疆发展。”

此外,2023年度“村播大会”作为一场展现数字乡村新主播、新风貌的行业大会,将成为乡村创作者的年度峰会和“幸福乡村带头人”的展示窗口,吸引更多用户加入村播队伍。

据悉,为了让乡村主播获得公平的流量和收入增长机会,快手将在2023年投入30亿流量扶持乡村发展与人才培养,为乡村生活记录者、区域特色文化/产品展示者、农业知识科普创作者等多领域的三农创作者提供支持,围绕行业和地域打造特色带头人。

农业农村部农村经济研究中心副处长高鸣指出,短视频和直播不仅连接了农产品和市场,也参与到了农业生产及价值创造过程中,逐渐成为乡村振兴的“新农具”。作为普惠的数字社区,快手在人才振兴、产业振兴、文化振兴等方面持续发挥社会价值,推动村播新业态发展,全力助推数字乡村建设。

作者:农民日报·中国农网记者 陈晨

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